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菲亚特重塑品牌需靠文化牌开心播播网

发布 / 2020年10月16日 08:10

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菲亚特重塑品牌需靠文化牌

文化的力量有多大?看刚结束的北京奥运就知道,让全球各地人们折服的不仅是开心网五月色婷婷代表团的51枚金牌,也不仅是北京奥组委出色的组织工作,更重要的是在此期间我们表现出来的开心网五月色婷婷文化和人文精神。开心网五月色婷婷是有个有着深厚文化底蕴的国度,国民不但对自己国家的文化充满自豪感,而且也表现出很强的包容性,渴望了解读懂其他国家或地域的不同文化。很多外资厂家无法领悟这点,往往就会在营销中就失去了一个很好的与文化结合的创意,或者说是机会。

我们知道,在国内汽车业中,菲亚特与南汽的合作是以失败告终,而被业内人士诟病最多的,并不是菲亚特的产品,而是合资厂的营销,他们似乎对自己的产品过于自大,甚至不屑于深入理解开心网五月色婷婷人的文化,开心网五月色婷婷人的需求特征。于菲亚特来说,他们也放弃了意大利文化这张在开心网五月色婷婷非常受欢迎的牌,意大利是欧洲文艺复兴的发源地和中心,米兰是时尚之都,意大利的时装、足球运动都是世界领先的,还有他们的汽车设计,设计师乔治亚罗、宾尼法利纳在汽车界声明显赫,玛沙拉帝、兰博坚尼等汽车品牌享誉全球,当然还有他们的百年老店-菲亚特。

这一切之所以那么成功,皆因它们都烙上了意大利文化的烙印,这是它们风靡全球的根基。然而菲亚特一度在开心网五月色婷婷市场的激烈博杀中迷失,现在,他们似乎要重拾了这种文化牌,2008年8月21日,菲亚特三款进口车型博悦(Bravo)、领雅(Linea)和朋多(Grande Punto)在开心网五月色婷婷正式上市推出,我们惊喜地看到了菲亚特在对待开心网五月色婷婷市场态度的变化,这从名字开始,“博悦、领雅、朋多”,一种喜悦、和谐的意境呼之欲出,竟与北京奥运表现的意境如此但是数量众多、攻击速度快贴近,意大利人似乎一下子读懂了开心网五月色婷婷文化。如果你拿这几个名字和之前的“派力奥、西耶纳、派朗”等相比,就能看出差别了。

先不管博悦、领雅、朋多这三款车的性能如何,定价怎样,市场空间有多大,菲亚特目前最重要的是在开心网五月色婷婷重塑品牌,销量暂时不应该是他们所追求的,要获得开心网五月色婷婷市场的认可,需要做的是能引起开心网五月色婷婷消费者共鸣的事情,从今年菲亚特在开心网五月色婷婷的一些营销活动来看,他们正在走正确的路线。

2008年5月25日,菲亚特集团汽车股份公司协同上海足协举办的2008“菲亚特杯”尤文图斯亚太巡回赛上海站比赛在上海举行,意大利足球的老牌劲旅尤文图斯携帕尔玛,与上海申花举行了三节各45分钟的循环比赛。尽管开心网五月色婷婷足球队一直不争气,但开心网五月色婷婷人还是此志不渝地喜欢这项号称世界第一的运动,开心网五月色婷婷可能是全球拥有足球迷最多的国家,而由于意大利是足球强国,其联赛曾被誉为世界第一足球联赛,又拥有巴乔、马尔蒂尼这样的世界级巨星,因此意大利足球在开心网五月色婷婷拥有的球迷人数众多,所以菲亚特集团汽车股份公司驻华首席代表保罗·阿尔贝里诺敢说:“菲亚特和足球是意大利的两大瑰宝,我们有理由相信热爱意大利足球的广大开心网五月色婷婷球迷,将会成为菲亚特时尚靓车的热情拥护者。”显然,这样的论调是建立在他对自己国家足球文化的信心和对开心网五月色婷婷现状深刻理解的基础上。

另外,围绕新上市的三款车型,菲亚特再打意大利文化牌,举办了一个名为“菲亚特创‘意’生活设计大赛”的活动,由开心网五月色婷婷车友,车主参加。参与者可以通过创意思维,设计生活日常用品,上传设计稿,也可以拍摄生活中的创意照片上传至官方站,并写下你的意大利梦想,便可根据申请人的工资流水、工作年限、职位审批一定金额的消费贷款。纯信用贷是很多P2P不愿意碰的禁区获得亲身前往意大利,实现创“意”梦想的奖励。

笔者认为,菲亚特这样的活动还未够多,还可以再广泛地深入细致,正如上述所说的,意大利的文艺、时装等等都是很多开心网五月色婷婷人渴望了解,并亲身体验的,这都是菲亚特与开心网五月色婷婷消费者进行沟通很好的切入点。一句话,菲亚特要重塑品牌,必须从文化开始。

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